Neuere internetspezifische Werbeformen im Blickpunkt des Rechts
Cette contribution présente dans une première partie les conditions juridiques générales régissant la publicité sur internet. Elle remet ensuite en question l’appréciation juridique des divers instruments de publicité online traditionnellement répandus. La troisième partie expose enfin de nouvelles méthodes publicitaires apparues plus récemment.
Inhaltsverzeichnis
- I. Einleitung
- 1. Definition von Werbung
- 2. Werberechtliche Vorschriften
- a. Allgemeine wettbewerbsrechtliche Vorschriften
- b. Medienspezifische Regelungen
- c. Selbstregulierendes Werberecht
- II. Herkömmliche Website-Werbung
- 1. Banner
- 2. Pop-up und Interstitials
- 3. Websponsoring
- 4. Links
- III. Werbung im Web 2.0
- 1. Allgemeines
- 2. Web 0: Social Media Marketing
- 3. Virales Marketing
- a. Videofilme
- b. E-Cards und kostenlose SMS
- c. Computerspiele
- d. Gemeinsame Bemerkungen
- 4. Blogs
- 5. Twitter
- IV. Ausblick
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