Jusletter

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Begriff und Funktion des Keyword-Advertisings
• 3. Wirtschaftliche Relevanz des Keyword-Advertisings
• 4. Praktische und rechtliche Problemfelder
• 4.1. Ein praktisches Beispiel
• 4.2. Keyword-Advertising und werberechtliche Fragestellungen
• 4.2.1. Markenrechtliche Problematik im Zusammenhang mit Google Ads
• 4.2.2. Lauterkeitsrechtliche Problematik in Zusammenhang mit Google Ads
• 5. Das Lauterkeitsrecht im Kontext des Keyword-Advertisings
• 5.1. Schutzobjekte des UWG: Der lautere und unverfälschte Wettbewerb
• 5.2. Generalklausel (Art. 2 UWG)
• 5.3. Tatbestandsmerkmale des Art. 2 UWG im Kontext des Keyword-Advertisings
• 5.3.1. Verhalten oder Geschäftsgebaren
• 5.3.2. Beeinflussung des Verhältnisses der Marktteilnehmer
• 5.3.3. Verstoss gegen Treu und Glauben
• 5.4. Fallgruppen zu Art. 2 UWG
• 5.4.1. Ausbeutung
• 5.4.2. Unlautere Kundenbeeinflussung: Manipulative Geschäftspraktiken
• 5.5. Zwischenfazit Generalklausel Art. 2 UWG
• 6. Lauterkeitsrecht: Spezialtatbestände (Art. 3 UWG)
• 6.1. Art. 3 Abs. 1 lit. b: Insbesondere Irreführung über die Firma und Unternehmung
• 6.2. Art. 3 Abs. 1 lit. d: Verwechslungsgefahr
• 6.3. Art. 3 Abs. 1 lit. e: Vergleichende Werbung im Falle der Anlehnung
• 7. Kritische Würdigung und eigene Stellungnahme
• 8. Zusammenfassung