Inhaltsverzeichnis
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1. Einleitung
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2. Begriff und Funktion des Keyword-Advertisings
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3. Wirtschaftliche Relevanz des Keyword-Advertisings
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4. Praktische und rechtliche Problemfelder
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4.1. Ein praktisches Beispiel
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4.2. Keyword-Advertising und werberechtliche Fragestellungen
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4.2.1. Markenrechtliche Problematik im Zusammenhang mit Google Ads
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4.2.2. Lauterkeitsrechtliche Problematik in Zusammenhang mit Google Ads
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5. Das Lauterkeitsrecht im Kontext des Keyword-Advertisings
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5.1. Schutzobjekte des UWG: Der lautere und unverfälschte Wettbewerb
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5.2. Generalklausel (Art. 2 UWG)
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5.3. Tatbestandsmerkmale des Art. 2 UWG im Kontext des Keyword-Advertisings
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5.3.1. Verhalten oder Geschäftsgebaren
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5.3.2. Beeinflussung des Verhältnisses der Marktteilnehmer
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5.3.3. Verstoss gegen Treu und Glauben
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5.4. Fallgruppen zu Art. 2 UWG
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5.4.1. Ausbeutung
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5.4.2. Unlautere Kundenbeeinflussung: Manipulative Geschäftspraktiken
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5.5. Zwischenfazit Generalklausel Art. 2 UWG
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6. Lauterkeitsrecht: Spezialtatbestände (Art. 3 UWG)
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6.1. Art. 3 Abs. 1 lit. b: Insbesondere Irreführung über die Firma und Unternehmung
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6.2. Art. 3 Abs. 1 lit. d: Verwechslungsgefahr
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6.3. Art. 3 Abs. 1 lit. e: Vergleichende Werbung im Falle der Anlehnung
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7. Kritische Würdigung und eigene Stellungnahme
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8. Zusammenfassung
