Jusletter

Inhaltsverzeichnis

• I. Einführung: Kartellrecht und Internetvertrieb
• 1. Kartellrechtliche Beurteilung von Vertriebssystemen
• 1.1 Grundsatz: Verbot von Wettbewerbsabreden
• 1.2 Ausnahme durch Gruppenfreistellung
• a. Geltungsbereich der Vertikal-GVO
• b. Keine Überschreitung von Marktanteilsschwellen
• c. Keine Kernbeschränkung
• d. Übertragung auf den Internetvertrieb
• e. Regelungen in der Schweiz und Deutschland
• 2. Alleinvertriebssysteme im Internet
• 2.1 Wesen der Alleinvertriebsvereinbarung
• 2.2 Freistellung nach Vertikal-GVO
• 2.3 Aktive und passive Verkaufsbemühungen
• 3. Selektive Vertriebssysteme im Internet
• 3.1 Wesen von selektiven Vertriebssystemen
• 3.2 Wettbewerbsbeschränkung im Selektivvertrieb
• a. Qualitative Selektivvereinbarungen
• b. Quantitative Selektivvereinbarungen
• c. Selektivvertrieb im Schweizer Kartellrecht
• 3.3 Selektivvertrieb nach der Vertikal-GVO
• II. Ausschluss oder Beschränkung des Internetvertriebs
• 1. Eigener Onlineshop
• 1.1 Alleinvertriebssysteme
• a. Möglichkeit des Totalverbots nur in engen Ausnahmefällen
• (i) Exklusive Zuweisung von Internetkunden an bestimmte Händler
• (ii) Ausnahmefälle, die ein Totalverbot des Internetvertriebs rechtfertigen
• b. Totalverbot aus Gründen der Sicherheit oder der Gesundheit
• c. Zeitlich begrenztes Totalverbot zur Markterschliessung
• d. Zulässigkeit einer Pflicht zur vorgängigen Information des Herstellers über Internetvertrieb
• e. Zulässigkeit von Beschränkungen der Shop-Darstellung
• (i) Sprache der Website
• (ii) Domain-Namen
• (iii) Versandkosten und Fremdwährungsangaben
• f. Zulässigkeit von Beschränkungen bei der Geschäftsabwicklung
• (i) Umleitung oder Transaktionsabbruch
• (ii) «Dual Pricing»
• (iii) Menge
• (iv) Informationspflicht über Verkäufe im Internet
• 1.2.Selektivvertriebssysteme
• a. Möglichkeit des Totalverbots des Online-Vertriebs nur in engen Ausnahmefällen
• (i) Ausgangspunkt: Zulässigkeit des Verbots des traditionellen Versandhandels in selektiven Vertriebssystemen
• (ii) Grundsatz: Totalverbot Internetvertrieb unzulässig
• (iii) Ausnahme: Gründe der Sicherheit oder Gesundheit
• b. Pflicht zur Betreibung eines Offline-Shops bzw. Ausschluss reiner Internethändler
• c. Festlegung qualitativer Anforderungen des Internetauftritts
• (i) Gleichwertigkeit der Kriterien wie im Offline-Vertrieb
• (ii) Präsentation der Produkte
• (iii) Bezug des Online-Shops zum stationären Geschäft
• d. Beschränkung der Menge / Dual-Pricing
• 2. Zulässigkeit der Beschränkung des Vertriebs über Fremdportale
• 2.1 Alleinvertriebssysteme
• a. Echte Internetauktionen
• (i) Ausschluss mangels Erfüllung qualitativer Anforderungen?
• (ii) Ausschluss mangels Kundenkreisbeschränkung?
• (iii) Eingreifen der Gegenausnahme Art. 4 lit. b i Vertikal-GVO
• b. Vorbehalt bzw. exklusive Zuweisung von Gebieten bzw. Kunden
• c. Aktive oder passive Verkaufsbemühung?
• d. Sonstige Fremdportale
• 2.2 Selektivvertriebssysteme
• III. Beschränkung der Online-Werbung
• 1. Displaywerbung
• 1.1 Displaywerbung (Banner, Pop-Ups, etc.)
• 1.2 Targeting- und Retargeting-Methoden (Verpflichtung zum Einsatz, resp. zur Unterlassung von Targeting)
• 1.3 Location Based Advertising
• 2. Suchmaschinenwerbung
• 2.1 SEO-Massnahmen (onpage (Metatags), offpage (Linkaufbau)
• 2.2 SEM (Keyword Advertising)
• 2.3 Preissuchmaschinen
• 3. Social Media Advertising
• 3.1 Twitter
• 3.2 Facebook
• 4. E-Mail-Werbung
• 4.1 Ansprache von Kunden per E-Mail
• 4.2 Tell-a-friend
• 5. Affiliate-Systeme
• 6. Unerlaubte Methoden der Online-Werbung («Black Hat»)
• IV. Zusammenfassung